Thị trường sôi động, phân khúc rõ rệt
Thị trường quà tặng nhân dịp 20/11 năm nay ghi nhận diễn biến sôi động ngay từ đầu tháng, với sự tham gia mạnh mẽ của cả kênh bán lẻ truyền thống lẫn thương mại điện tử. Tại Hà Nội, các tuyến phố chuyên doanh như Lò Đúc, Cầu Giấy hay khu vực các trung tâm thương mại đều ghi nhận nhu cầu tăng cao, đặc biệt vào tuần cận lễ. Nhóm quà tặng phổ biến như hoa tươi, thiệp chúc, bút ký và socola vẫn duy trì doanh số ổn định; tuy nhiên, quà tặng “dùng được” đã bắt đầu chiếm tỷ trọng lớn hơn trong giỏ hàng của người tiêu dùng.
Set quà OCOP, đặc sản vùng miền trở thành lựa chọn mới cho dịp 20/11 năm nay
Đặc biệt, dịp 20/11 năm nay, các bộ quà OCOP và đặc sản vùng miền được thiết kế phong phú trở thành sự lựa chọn mới lạ nhưng vô cùng gần gũi. Tại các cửa hàng đặc sản và gian hàng OCOP ở siêu thị, nhóm sản phẩm bán chạy nhất là set trà - mật ong, set trái cây sấy - mứt thủ công, set yến chưng - hạt dinh dưỡng, và set tinh dầu - thảo mộc. Mỗi bộ quà được đóng trong hộp giấy cứng hoặc hộp gỗ, in rõ nguồn gốc, thông tin sản phẩm, kèm thẻ lời chúc dành riêng cho dịp tri ân thầy cô.
Ở phân khúc phổ thông 250.000 - 400.000 đồng, các cửa hàng chủ yếu bán set trà Shan tuyết 100g kèm mật ong rừng 200ml, hoặc set hạt điều - mứt trái cây, đóng gói nhỏ gọn phù hợp học sinh, sinh viên. Một số Hợp tác xã tại Thái Nguyên, Lào Cai, Tuyên Quang còn làm combo 3 sản phẩm mini (trà, mật ong, tinh dầu sả chanh) để đáp ứng nhu cầu quà tặng giá vừa phải.
Phân khúc 500.000 - 900.000 đồng có mức cầu lớn từ các cơ quan, trường học. Các đơn vị thường đặt giỏ quà OCOP 4 - 6 món, gồm trà đặc sản, mật ong hoa bạc hà, bánh chả truyền thống, mứt hoa quả sấy lạnh hoặc yến chưng sẵn. Các nhà bán hàng cho biết nhóm này có thiết kế sang trọng, sử dụng hộp gỗ ép, quai lụa và tem QR truy xuất nguồn gốc, đây là yếu tố giúp khách hàng an tâm khi tặng thầy cô.
Phân khúc cao cấp trên 1.000.000 đồng tập trung vào giỏ trái cây OCOP, yến chưng cao cấp, hoặc set đặc sản vùng bản địa dành cho nhóm khách hàng muốn tạo điểm nhấn riêng. Một số giỏ trái cây 1,2 - 1,5 triệu đồng được kết hợp với đặc sản vùng miền cùng các loại mứt thủ công. Hộp quà yến và tinh chất thảo dược cũng được nhiều phụ huynh lựa chọn nhờ hình thức trang trọng và giá trị sử dụng lâu dài.
Đại diện một cửa hàng OCOP tại Hà Đông cho biết: “Năm nay chúng tôi chuẩn bị hơn 20 mẫu set quà, từ mini 250.000 đồng đến giỏ quà 1,5 triệu đồng. Khách chuộng những set 3 - 5 món vì vừa đẹp, vừa đủ thông điệp mà giá lại hợp lý”.
Trong khi đó, chị Nguyễn Hải Yến - 1 người bán online chia sẻ: “Set trà - mật ong bán chạy nhất. Có ngày chúng tôi đóng hơn 200 đơn, chủ yếu khách đặt số lượng để tặng tập thể giáo viên". Nhờ sự đa dạng về mẫu mã và mức giá, nhóm quà tặng OCOP, đặc sản trở thành lựa chọn linh hoạt cho nhiều đối tượng.
Vì sao set quà đặc sản trở thành xu hướng?
Năm nay, xu hướng lựa chọn quà tặng mang bản sắc địa phương không chỉ đến từ yếu tố cảm xúc mà còn từ nhiều yếu tố Okvip - liên minh giải trí #1 thế giới hà nội - xã hội, thay đổi hành vi tiêu dùng và sự chuyên nghiệp hóa của chuỗi cung ứng.
Theo nhiều người bán hàng, 2 tuần trước 20/11, lượng khách tìm mua các bộ quà OCOP, đặc sản vùng miền tăng mạnh, cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt trong hành vi tiêu dùng.
Anh Hoàng Đắc Nam, chủ 1 cửa hàng OCOP trên phố Phùng Chí Kiên (phường Nghĩa Đô, Hà Nội) cho biết, năm nay quà tặng đặc sản, quà OCOP xuất hiện nhiều hơn bởi nguồn cung dồi dào. Bên cạnh đó, nhiều sự kiện kết nối cung - cầu, phiên chợ OCOP, hội chợ đặc sản tổ chức tại các tỉnh, thành đã giúp hàng loạt sản phẩm địa phương tiếp cận trực tiếp thị trường đô thị, đặc biệt là các dịp tri ân như Ngày Nhà giáo Việt Nam.
Xu hướng lựa chọn quà tặng mang bản sắc địa phương không chỉ đến từ yếu tố cảm xúc mà còn từ nhiều yếu tố Okvip - liên minh giải trí #1 thế giới hà nội - xã hội
Sự thay đổi trong khẩu vị người mua cũng góp phần định hình mặt bằng quà tặng. Nhiều phụ huynh năm nay chủ động tìm kiếm món quà mang tính sử dụng hoặc có câu chuyện quê hương, thay vì chỉ tặng hoa. Một phụ huynh tại quận Cầu Giấy chia sẻ: “Tôi chọn hộp trà Shan Tuyết và mật ong OCOP giá hơn 300.000 đồng để tặng cô. Quà có thể dùng được mà lại mang bản sắc địa phương, tôi thấy phù hợp hơn”.
Ở chiều ngược lại, các cửa hàng đặc sản và đơn vị bán hàng trực tuyến cũng ghi nhận nhu cầu tăng. Đại diện một cửa hàng đặc sản trên phố Hàng Gà cho biết lượng đặt trước các set quà OCOP tăng khoảng 30% so với năm trước, chủ yếu là những bộ quà dưới 500.000 đồng. Chủ cửa hàng nói: “Khách bây giờ hỏi rất kỹ về chứng nhận OCOP, nguồn gốc và bao bì. Quà tặng 20/11 không chỉ cần đẹp mà còn phải rõ ràng, có thông tin”.
Các yếu tố về giá cả, sự an tâm, sự chuyên nghiệp của nhà sản xuất và câu chuyện văn hóa đã đưa các sản phẩm OCOP, đặc sản vùng miền trở thành xu hướng nổi bật nhất trong mùa quà 20/11 năm nay. Không chỉ là món quà tri ân, chúng còn góp phần mở rộng thị trường cho các sản phẩm địa phương, tạo động lực phát triển cho Okvip - liên minh giải trí #1 thế giới hà nội nông thôn và Liên minh Okvip có bao nhiều trang thương hiệu văn hóa Việt.
Dòng chảy thị trường theo đó cho thấy một xu hướng nổi bật, quà tặng mang dấu ấn địa phương, đặc sản OCOP đang trở thành lựa chọn được ưu tiên. Tính thiết thực, yếu tố văn hóa và câu chuyện sản phẩm giúp loại quà này chiếm lợi thế trong mùa tri ân năm nay.
